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3·15觀點|奧迪廣告“翻車”敲響互聯網原創內容保護警鐘

來源:網絡 作者:網友投稿 瀏覽:151次 時間:2022-05-29
近年來,網絡短視頻火爆,“直接搬運”已變得屢見不鮮。互聯網原創內容保護之路要想走穩走好,一方面,相關部門要形成強大的監測能力,將侵權行為消滅在萌芽中;另一方面,平臺要發揮應有的作用,履行相應的維權責任,建立保護原創共同體。奧迪作為聞名于世的汽車品牌,以“小滿”為主題的宣傳廣告,查重率高達99%,這意味著,奧迪這一廣告文案猶如“大自然的搬運工”,不僅落下了一地雞毛,也徹底“翻車”了。好在奧迪方面知錯就改,迅速向社會給出了聲明,承認監管不力、審核不嚴,各官方渠道將全面下架該視頻,并公開致歉。奧迪在聲明中還表示,該視頻由創意代理公司提報并執行,本著不回避問題的原則,已責成其盡快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答復。可以預見的是,若侵權屬實,這家代理公司將受到法律的懲罰。若再從廣告“翻車”事故其他相關方來審視,作為甲方的奧迪公司,當然也難辭其咎,不僅沒有履行應有的審核責任,也有可能共同承擔著作權侵權責任;而至于明星劉德華,盡管出演了廣告,網友們稱之為“躺著中槍”,但按照《廣告法》相關規定,若劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情,則不與奧迪構成共同侵權,無需承擔侵權責任。然而即便如此,也會嚴重損害其良好的藝人形象。更值得關注的是,此次奧迪廣告“翻車”,將互聯網原創保護“頑疾”暴露于眾。近年來,網絡短視頻火爆,短視頻侵權更是頻發、高發,花樣迭出,類似這類網絡短視頻作品的“直接搬運”,以及將網絡影視作品進行“二次創作”的“剪輯、切條”行為,已變得屢見不鮮。根據相關法律規定,這已經嚴重侵犯了原創內容作者的知識產權。現在問題是,雖然新《著作權法》的實施為網絡原創內容保護提供了尚方寶劍,從法律層面對互聯網原創內容起到了強有力的保護作用,但在具體的法律實踐中,依然存在法律適用等方面的難點,維權成本高、取證難、司法程序時間長等問題,依然突出。顯然,互聯網原創內容保護之路要想走穩走好,一方面,相關部門要利用網絡技術、人工監測等方式,及時過濾有明顯侵權行為的用戶和作品,形成強大的監測能力,將侵權行為消滅在萌芽中;另一方面,平臺要發揮應有的作用,履行相應的維權責任,建立保護原創共同體。此外,司法部門要嚴厲打擊互聯網原創內容侵權行為,通過公開一些典型案例,來警示企業與個人不能恣意妄為。中國消費者報新媒體編輯部出品來源/中國消費者報·中國消費網作者/吳睿鶇編輯/杜科監制/何永鵬 任震宇

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