最近一段時(shí)間，對(duì)于各大手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是流年不利，一方面，芯片短缺讓手機(jī)生產(chǎn)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的問(wèn)題，手機(jī)市場(chǎng)下行趨勢(shì)明顯，另一方面，手機(jī)的銷量卻不景氣，很多人都在問(wèn)這到底是怎么回事？現(xiàn)在的手機(jī)真的賣不出去了嗎？

一、realme總裁：今年手機(jī)銷量下調(diào)20%？

近日，有媒體報(bào)道稱，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起表示，因市場(chǎng)環(huán)境變化，今年realme總的方向會(huì)做一些動(dòng)態(tài)的調(diào)整，全球總銷量目標(biāo)大概下調(diào)10-20%。

CINNO Research發(fā)布2022年4月中國(guó)智能手機(jī)調(diào)研報(bào)告顯示，2022年4月，中國(guó)智能手機(jī)銷量為1760萬(wàn)部，同比下跌21.6%，環(huán)比下跌12.2%，單月的銷量創(chuàng)2020年疫情以來(lái)第二差的成績(jī)。

2022年初，realme定下的銷量目標(biāo)是同比增長(zhǎng)50%。

2021年，realme全球手機(jī)銷量6000萬(wàn)臺(tái)。按該基數(shù)，今年realme的銷量目標(biāo)為9000萬(wàn)臺(tái)。下調(diào)10-20%的話，2021年，realme的銷量為7200萬(wàn)臺(tái)-8100萬(wàn)臺(tái)。

信通院日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%；2022年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。

徐起表示，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，今年realme會(huì)做一些動(dòng)態(tài)的調(diào)整，目前大概下調(diào)10-20%的全球銷量目標(biāo)，并且做了渠道及供應(yīng)鏈相應(yīng)的部署。

二、手機(jī)真的賣不出去了？

realme真我手機(jī)可以說(shuō)是最近一段時(shí)間在整個(gè)市場(chǎng)之上比較火的一個(gè)手機(jī)品牌了，然而在這樣的情況之下，卻在大幅度調(diào)降自己的手機(jī)銷售目標(biāo)，其實(shí)也是當(dāng)前整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然體現(xiàn)，我們到底該怎么看待這件事呢？

首先，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，來(lái)說(shuō)realme真我手機(jī)出現(xiàn)手機(jī)市場(chǎng)銷量目標(biāo)的下調(diào)，實(shí)際上是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果，之前我們就反復(fù)討論過(guò)，當(dāng)前手機(jī)似乎都沒(méi)有什么人愿意買了，這是當(dāng)前整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)面對(duì)的普遍性難題，正所謂覆巢之下無(wú)完卵。realme真我手機(jī)雖然在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力還不錯(cuò)，性價(jià)比也很高，但是對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，面對(duì)著市場(chǎng)的下滑壓力，其實(shí)也必須要承認(rèn)當(dāng)前的市場(chǎng)事實(shí)。對(duì)于realme真我手機(jī)當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)目標(biāo)的下調(diào)，我們還是覺(jué)得這是一個(gè)比較符合實(shí)際情況的下調(diào)，也是一個(gè)必然的結(jié)果。

其次，我們看到的是對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，既然各大手機(jī)廠商沒(méi)有蘋果手機(jī)的那種超強(qiáng)護(hù)城河，就很難在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程之中保持自己持續(xù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，那只能通過(guò)一些自身的手段來(lái)強(qiáng)降自己的目標(biāo)，最好的方式可能還是多元化的發(fā)展，我們看到realme真我實(shí)際上最近一段時(shí)間也在不斷推出多元化的發(fā)展產(chǎn)品，比如說(shuō)平板電腦和筆記本電腦。通過(guò)多元化的發(fā)展尋求更多的市場(chǎng)收入來(lái)源，可能是當(dāng)前大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所采用的一個(gè)共同的做法。

第三，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，手機(jī)相對(duì)而言不好賣可能是一個(gè)必然趨勢(shì)，這是因?yàn)楫?dāng)前整個(gè)經(jīng)濟(jì)處于一定程度的下行狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行讓大家換手機(jī)的意愿在降低，另一方面則是當(dāng)前手機(jī)的性能實(shí)際是相對(duì)過(guò)剩的，很多人用手機(jī)都會(huì)發(fā)現(xiàn)這些手機(jī)其實(shí)還可以用相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，沒(méi)必要再去更換手機(jī)。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，面對(duì)著手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)大趨勢(shì)，可能真的要想方設(shè)法進(jìn)一步降低自己的成本，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，realme真我手機(jī)在下調(diào)了自己的銷售目標(biāo)之后，也需要真正的提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中找到屬于自己的一片天地。