上周，汽車圈共舉辦了三場發布會，分別是東風標致，奇瑞和集度。原本是三家不同屬性的品牌發布會，卻不約而同地推出了“虛擬偶像”。其中，東風標致推出“小獅妹Léa”、奇瑞打造了“元宇宙少女阿喜”實現跨次元互動，百度數字人車主“希加加”也順勢登場，成為集度首款汽車機器人概念車的虛擬車主。一夜之間，“虛擬數字人”紛紛站上車企虛擬發布會的舞臺，熱鬧非凡。
值得注意的是，這三場發布會都是采用虛擬與現實結合的形式，充分展現了發布會的未來科技感。多種未來場景搭配著汽車各環節的介紹，為消費者帶來了更加立體，生動的社交體驗，更好的傳遞了品牌的理念，強化了用戶心中對品牌的差異化認知。
虛擬數字人+虛擬直播帶動元宇宙營銷新趨勢
伴隨元宇宙概念的興起，虛擬數字人代言迎來了全面的爆發，眾多形象各異的虛擬數字人不斷解鎖新技能，在不同場景中可扮演多重身份、角色以及跨越傳統媒介束縛在元宇宙平臺中嶄露頭角，紛紛破圈而出、走向臺前。虛擬偶像不僅可以通過品牌聯合實現營銷價值，還憑借著得天獨厚的AI基因優勢與自主學習能力，以溝通對話的形式拉近與用戶間的距離，打造體驗真實感，提升了品牌年輕化，進一步促進與Z世代的溝通與交互，可以說通過虛擬數字人為品牌的元宇宙營銷形式提供了新契機。
其次是線上發布會場景的升維，采用虛擬數字技術搭建了虛擬場景強勢助力品牌敲開了Z世代的大門，為品牌構筑起了強勢的購買號召力。虛擬數字人+虛擬場景在增強現實生活的數字體驗的同時，也在持續強化品牌發布會活動差異化風格，以更優秀的粘合力吸引著更多年輕人的關注。
在這個信息無孔不入的時代，隨著移動互聯網的流量紅利消失，品牌線上營銷的獲客成本持續攀高，如何搭建好信息載體，通過新穎的模式進行宣傳推廣，成為了品牌營銷中的剛需。虛擬數字人+虛擬場景的模式出現，給企業營銷方式注入新生力量，也預示著，傳統營銷方式正朝向數字化模式轉型。
發布會從線下轉到線上，再到推出元宇宙概念的轉變，是各大品牌紛紛開始布局元宇宙賽道，通過輸出虛擬偶像，以及虛擬場景的構建，更加精準的把握年輕人的需求。通過各種成功的商業案例，不難發現元宇宙營銷正在成為主流趨勢，虛擬直播技術對于營銷效果的影響正在逐步凸顯，或將對品牌及行業的營銷方式給予靈感與啟發，巨大的商業利益也正在引導行業巨頭和創業公司進入元宇宙領域。
世優科技通過動捕技術在實時虛擬數字人和虛擬內容打造方面已經有了一套成熟的技術操作流程和解決方案，從原畫設計、到模型制作、到精修渲染等后續全部內容制作及實時直播互動都有了成熟的經驗，可以通過虛擬技術與品牌營銷達到深度融合。
截至目前，世優科技累計“復活”500+虛擬數字人IP，先后與CCTV央視打造“阿央”虛擬IP、同時合作打造了B站C醬/泠鳶、百度希加加、優酷動漫秋月華、愛奇藝秦澤 、海爾兄弟、京東JOY、蘇寧蘇格拉寧、網易曲師師等虛擬形象，已然成為數字人工廠。
虛擬人作為元宇宙重要的基礎設施之一，未來虛擬數字人的賽道會十分精彩，圍繞虛擬數字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬線上活動會逐漸成為一種常態，全新的交互模式會多點觸達消費者，將品牌產品與消費者的距離拉近，線上虛擬化的營銷方式是品牌必將掀起的一股新浪潮。
