【題記】社會(huì)出現(xiàn)房貸停供對(duì)家電消費(fèi)影響頗大。不過當(dāng)前的困難是暫時(shí)的，階段性的，但就是這樣也不可以掉以輕心，仍然要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略，調(diào)整好當(dāng)前應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的策略。
望博齋主||撰文
疫情持續(xù)已經(jīng)跨過3個(gè)年頭，至今還沒有完全終結(jié)的跡象。雖然，國(guó)內(nèi)抗擊疫情采取了清零政策，對(duì)保經(jīng)濟(jì)、保生產(chǎn)、保民生起到了巨大的積極作用。但是，疫情的反反復(fù)復(fù)、局部傳播爆發(fā)，還是給人們的社會(huì)生活帶來了一些難題。
大家都經(jīng)歷過疫情肆虐的折騰，經(jīng)歷過全球復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境變化，對(duì)造成這一狀況的原因心里都有底，無外乎就是兩點(diǎn)：
一是新冠疫情的肆虐與反復(fù)。面對(duì)疫情反復(fù)，國(guó)內(nèi)很多城市都采取了嚴(yán)格防疫措施，由于防疫的不確定性，不知道什么時(shí)候就會(huì)處于封控狀態(tài)，人們的交通出行也受到一定影響。從而出現(xiàn)生產(chǎn)停擺、生活隔離、交通不便等一系列問題。
二是地緣政治的復(fù)雜多變。今年2月俄烏沖突以來，以美國(guó)為首的西方國(guó)家發(fā)動(dòng)了對(duì)俄羅斯的制裁，導(dǎo)致了全球能源、糧食危機(jī)。導(dǎo)致了歐美國(guó)家的經(jīng)濟(jì)加速衰退，歐洲經(jīng)濟(jì)更是一片哀鴻，主要西方發(fā)達(dá)國(guó)家的通脹超過8%以上，創(chuàng)出歷史新高。
在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也不可能獨(dú)善其身。至少有這么4個(gè)方面的問題不得不去面對(duì)：一是一些企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不能正常進(jìn)行；二是都要承受國(guó)際大宗商品價(jià)格波動(dòng)蹂躪；三是房貸斷供的難以承受之重；四是就業(yè)投資機(jī)會(huì)減少而影響到生活品質(zhì)的下降。
其中，房貸斷供對(duì)家電行業(yè)的影響較大，不能不引起行業(yè)的重視。由于疫情等各種原因，房地產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)資金鏈斷裂，工地停工，成了爛尾房。而購(gòu)房者卻因?yàn)橥Ｖ惯€房貸會(huì)被列入失信等原因，不得不為了一棟拿不到的房子繼續(xù)還貸。并且疫情下，很多人面臨失業(yè)停工，收入來源沒了，還要繼續(xù)還貸。這成為一個(gè)兩難的問題。而房貸斷供對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
一方面，原本進(jìn)入市場(chǎng)的房源成為爛尾樓，等于直接減少了對(duì)家電的需求。家電產(chǎn)業(yè)原本已進(jìn)入存量發(fā)展期，只有新進(jìn)房源是為數(shù)不多的增量來源。現(xiàn)在，這為數(shù)不多的增量也出現(xiàn)問題，必定會(huì)造成需求在一定程度上的減少，怎么能不影響到家電市場(chǎng)呢？
另一方面，是對(duì)人們添置家電產(chǎn)品的心理影響。雖說，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今已經(jīng)到了進(jìn)入小康社會(huì)，但是仍然是屬于初級(jí)階段，家電品居家生活不能沒有，但也絕不是生活的硬需求，還只是改善生活品質(zhì)的物質(zhì)品。當(dāng)經(jīng)濟(jì)收入不理想，出現(xiàn)像斷供這樣的事件發(fā)生，肯定會(huì)影響到廣大用戶的購(gòu)買心理上，抑制消費(fèi)的作用是不可忽視的。
有人預(yù)測(cè)房貸提供可能會(huì)影響家電市場(chǎng)消費(fèi)減少10%以上，筆者以為這樣的估算沒有任何意義，關(guān)鍵是沒有任何數(shù)據(jù)作為支撐。
因此，家電企業(yè)對(duì)未來的形勢(shì)要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)未來市場(chǎng)的復(fù)雜性與曲折性要有充分的心理準(zhǔn)備。雖說，當(dāng)前的困難是暫時(shí)的，階段性的，但就是這樣也不可以掉以輕心。仍然要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略，調(diào)整好當(dāng)前應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的策略。
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