報告節(jié)選：
# 極光觀點
1. 移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，4月份行業(yè)月活躍用戶達2440.5萬，近一年行業(yè)內(nèi)用戶平均使用率穩(wěn)定在40%以上，行業(yè)用戶粘性較高
2. 母嬰親子行業(yè)中，市場競爭格局已穩(wěn)定，親寶寶的覆蓋度和用戶規(guī)模均列第一，今年4月親寶寶在女性親子行業(yè)的滲透率達14.8%，母嬰行業(yè)內(nèi)各應(yīng)用用戶規(guī)模梯隊分化明顯，親寶寶月均DAU遠高于行業(yè)內(nèi)其他應(yīng)用
3. 親寶寶用戶粘性表現(xiàn)出色，用戶人均單日啟動3次，中重度用戶占比超五成
4. 在母嬰內(nèi)容和商品的選擇上，對比短視頻、內(nèi)容社區(qū)等其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，用戶更愿意信賴垂直母嬰平臺上的信息
5. 母嬰行業(yè)純線上電商玩法后繼無力，用戶規(guī)模持續(xù)下跌，母嬰平臺在運營上應(yīng)向系統(tǒng)化、多元化方向發(fā)展，構(gòu)建完善的平臺內(nèi)容生態(tài)，打造閉環(huán)化營銷場景
目錄
1.母嬰親子行業(yè)發(fā)展背景
2.母嬰親子行業(yè)市場格局
3.母嬰親子行業(yè)用戶研究
4.母嬰親子行業(yè)平臺分析
5.母嬰親子行業(yè)發(fā)展趨勢
01
母嬰親子行業(yè)發(fā)展背景
母嬰親子行業(yè)定義
· 本報告定義的移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)是指在移動互聯(lián)網(wǎng)上為母嬰孕育人群提供育兒記錄、育兒分享與交流、育兒資訊、育兒解決方案等的綜合育兒類和母嬰社區(qū)類平臺
· 廣義的母嬰親子行業(yè)包含了母嬰親子行業(yè)、母嬰電商行業(yè)以及泛母嬰行業(yè)；本報告主要聚焦于以綜合育兒和母嬰社區(qū)為主的母嬰親子行業(yè)，但為在更宏大的視角上研究母嬰親子行業(yè)的發(fā)展趨勢，在報告的第四與第五部分中會將母嬰電商行業(yè)和泛母嬰行業(yè)平臺納入進行對比分析，探討移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)的運營模式
// 母嬰親子行業(yè)發(fā)展環(huán)境
生育政策漸放開，移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)環(huán)境利好
· 據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國出生人口數(shù)量在近五年來呈現(xiàn)下滑趨勢，2021年全國總出生人口為1062萬，較上一年下降了138萬，當年出生率為7.52‰，為近十年內(nèi)最低值；在人口增長趨勢走低的情況下，生育政策持續(xù)放寬
· 在積極生育政策的帶動下，我國移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)乘勢而上，自2015年來，國內(nèi)母嬰電商行業(yè)開始加速發(fā)展，2020年母嬰電商規(guī)模已突破1萬億，2021年上升至11000億元，移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢向好
